Pengaruh Digital Marketing Brand Awareness Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko “Jadi” Fashion Jember
Keywords:
Digital marketing, Brand awareness, Kepercayaan konsumen, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, brand awareness, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian pada Toko “JADI” Fashion Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Toko “JADI” Fashion Jember. Sampel penelitian berjumlah 94 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,742 (> 0,05). Brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,050 (< 0,05). Kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05) serta menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Secara simultan, digital marketing, brand awareness, dan kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 34.850dan signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,741 menunjukkan bahwa variabel digital marketing, brand awareness, dan kepercayaan konsumen mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 54,9%, sedangkan sisanya sebesar 45,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
References
Alvina Wigati, F. S. (2024). STUDI PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FMCG ( FAST MOVING CONSUMER GOODS ) DI RANTAU KALIMANTAN SELATAN. Jurnal Akademik Ekonomi Dan Manajemen.
Amirullah. (2022). Perilaku Konsumen Dan Pengembalian Keputusan . Jurnal Akademika, 20, No.2(2), 170.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional.
Arismayanti, N. K., Andiani, N. D., & Pitana, I. G. (2022). Digital Marketing. PENERBIT KBM INDONESIA.
Ariyan, H. (2013). TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG MINUMAN AQUA DI KOTA PADANG PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN ATAS MEREK. Jurnal Manajemen, 041(1), 1–11.
Chairy, P. (2025). Pengaruh Digital Marketing , Brand Awareness , Dan Customer Engagement Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee Di Kota Medan. 8, 23–30.
Desta Sulaesih Mursyidah, C. V. (2025). Perilaku Konsumen. PT. Penerbit Qriset Indonesia.
Dwiputri, R., Isyanti, P., & Sumarni, N. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kofieboy. 4(2), 488–498.
El-Haq, S. N., & Nurtjahjani, F. (2023). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.
El, C., Syafitri, D., Islam, U., Sumatera, N., Nawawi, Z. M., Universitas, D., Negeri, I., & Utara, S. (2025). PERAN STRATEGIS PENGEMBANGAN MARKETING SKILL UMKM DI ERA PERSAINGAN DIGITAL YANG SEMAKIN. 2(3), 455–465.
Firmansyah, A. F., & Hargyatn, T. (2025). Economics And Digital Business Review Brand Trust Sebagai Mediator Pengaruh Content Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet. 6(2), 1474–1482.
Harefa, A., Magdalena, M., & Kakisina, S. M. (2025). Economics And Digital Business Review Analisis Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Platform Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness Pada Usaha Konveksi Elshadai Ewitt. 7(1).
Hartono, R. (2025). ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DI PASAR E-COMMERCE INDONESIA. Astina Mandiri, 4, 373–383.
Husen, A. (2023). STRATEGI PEMASARAN MELALUI DIGITAL MARKETING. 2, 1356–1362.
Khafidin. (2020). Konsep Perilaku Konsumen Beserta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian. UMSIDA Repository, 1–15.
Krisnawati, D., & Krisnawati, D. (2016). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK MEREK AQUA ( STUDI PADA MASYARAKAT DI KOTA BANDUNG ). 4(1).
Novita, V., & Bevizil, I. (2020). PENGARUH ETIKA AUDITOR , AKUNTABILITAS , DAN TEKANAN. 2017.
NURHALIJA. (2025). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DIKECAMATAN WONOMULYO KABUPATEN POLEWALI MANDAR THE INFLUENCE OF BRANG AWARNESS AND BRANG IMAGE ON PURCHASING DECISIONS FOR HONDA BRANG MOTORBIKES IN WONOMULYO .
Pangesti, P. T., Mustaqim, M., Manajemen, P., Ekonomi, F., Manajemen, P., Ekonomi, F., Ulama, U. N., Beli, M., Shop, T., Marketing, C., Awareness, B., Intention, P., & Shop, T. (2025). Meningkatkan Minat Beli Para Pengguna Aplikasi Tiktok ( Studi Kasus Minat Beli Pengguna Aplikasi Tiktokshop Di Daerah Cikarang ). 3(2), 32–41.
Pattiasina. (2025). Digital Marketing:: Teori, Konsep Dan Implementasi. PT. Green Pustaka Indonesia.
Pramiarsih. (2024). Perilaku Konsumen Di Era Digital. DEEPUBLISH DIGITAL
Pratami Wulan Tresna1*, Arianis Chan2, T. H. (2021). THE EFFECT OF BRAND EQUITY ON PURCHASE DECISIONS (STUDY ON SHOPEE CONSUMER). Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Administrasi Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(1), 1–11.
Putri, A. R., Ekonomi, F., Bisnis, D., Studi, P., Digital, B., Indonesia, U. D., & Pembelian, K. (2025). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z Pada Platform E-Commerce Di Indonesia. 2025, 22–31. Https://Doi.Org/10.65344/Mass.V2i2.145
Ratna, A., Waruwu, L., Ratna, A., Widyawati, N., Wijonarko, G., Kalangi, H. E., Surabaya, S. B., Perak, J., No, B., & Timur, J. (N.D.). Pemanfataan Digital Marketing , Kualitas Produk , Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian UMKM Kuliner Surabaya Utara.
Restu, P. (2026). Jurnal Maneksi ( Management Ekonomi Dan Akuntansi ) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN REPUTASI. 15(01), 370–386.
Robin, F. A. T., & Angeline, S. (2024). PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AQUA JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ). 8(2), 326–336.
Rustiyana Rustiyana, R. S. (2025). Digital Marketing. Penerbit Buku Sonpedia.
Sari, M., Rachman, H., Astuti, N. J., Afgani, M. W., & Abdullah, R. (2023). Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer Explanatory Survey Dalam Metode Penelitian Deskriptif Kuantitatif Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer. 3(1), 10–16.
Sawlani, S. M. (2021). KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE: KUALITAS WEBSITE, KEAMANAN DAN KEPERCAYAAN. SCOPINDO MEDIA PUSTAKA.
Simatupang, P., Sihite, T., Purba, F., & Girsang, Y. S. N. (2024). PENDAMPINGAN PENERAPAN DIGITAL MARKETING PADA UMKM SUPER BAKSO INDONESIA PEMATANG SIANTAR. 4, 188–193.
Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Volume 19 Issue 1 ( 2022 ) Pages 170-182 Kinerja : Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Issn: 1907-3011 ( Print ) 2528-1127 ( Online ) Digital Marketing Dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah Digital Marketing In The Development Of Micro, Small,. 19(1), 170–182. Https://Doi.Org/10.29264/Jkin.V19i1.10207
Vildayanti, R. A., Ekonomi, F., & Luhur, U. B. (2019). Analisis Strategi Brand Awareness (Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, Unaware Of Brand) Sepeda Motor Piaggio Vespa Di Jakarta. Relasi : Jurnal Ekonomi, 15(1), 113–134. Https://Doi.Org/10.31967/Relasi.V15i1.304
Widianti, V. P., Hermawan, H., & Shulthoni, M. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Era Digital Marketing (Studi Kasus Di Food Court Kajen Kabupaten Pekalongan). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 17(1), 45–51. Https://Doi.Org/10.55049/Jeb.V17i1.392
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Adelia Tiara Rani, Haris Hermawan , Wahyu Eko Setianingsih
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
