Pengaruh gaya hidup, literasi keuangan dan finansial technology terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah di universitas Muhammadiyah Jember
Keywords:
Financial Technology; Gaya Hidup; Keputusan Pembelian; Literasi Keuangan; Skincare WardahAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, literasi keuangan, dan Financial Technology terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Fenomena meningkatnya konsumsi produk perawatan kulit di kalangan generasi muda dipengaruhi oleh perubahan gaya hidup modern, kemampuan pengelolaan keuangan, serta kemudahan transaksi digital berbasis Financial Technology. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif der gan populasi seluruh mahasiswa aktif Universitas Muhammadiyah Jember sebanyak 10.376 orang. Sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling sehingga diperoleh 100 responden yang pernah atau sedang menggunakan produk skincare Wardal. serta pernah bertransaksi melalui layanan Financial Technology. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 3,845; sig. 0,000), literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi variabel paling dominan (t hitung 4,537; sig. 0,000), dan Financial Technology berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 3,766; sig. 0,000). Nilai koefisien determinasi (R) sebesar 0,540 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen secara bersama-sama mampu menjelaskan 54,0% variasi keputusan pembelian produk skincare Wardah, sedangkan sisanya dipengaruhi variabel lain di luar model penelitian ini.
Kata kunci: Financial Technology, Gaya Hidup; Keputusan Pembelian; Literasi Keuangan; Skincare Wardah
References
Abaharis, H., Gandhi, R., & Susanto, R. (2024). Pengaruh Gaya Hidup dan Kelas Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Toko Mata Kosmetik Kabupaten Solok Selatan. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(2), 14781489.
Abbas, M. A. Y., & Firdaus, R. R. (2021). Pengaruh Minat Penggunaan Financial Technology Ovo Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Matahari Department Store Samarinda. Jurnal Ekonomika: Manajemen, Akuntansi, dan Perbankan Syari'ah, 10(2), 310323. https://doi.org/10.24903/je.v10i2.1370
Agustina, A., Dolly, F. I., & Widyastuti, I. (2022). Pengaruh Perilaku Konsumtif dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Mahasiswi STIA Setih Setio. Jurnal STIA Bengkulu: Committe to Administration for Education Quality, 8(2), 113124. https://doi.org/10.56135/jsb.v8i2.53
Aini, M. N., & Aeni, I. N. (2025). Pengaruh Persepsi Keramahan, Experienced Pleasure, dan Literasi Keuangan terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(6), 67226731. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i6.8282
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179211.
Daffa, M. S., & Hidayat, A. M. (2024). Financial Technology and Service Quality for Purchasing Decisions Through Customer Trust in Indonesian State-Owned Enterprise (BUMN). Jurnal Akuntansi dan Bisnis: Jurnal Program Studi Akuntansi, 10(1), 920. https://doi.org/10.31289/jab.v10i1.10982
Ghozali, I. (2018). Metodologi Penelitian Skripsi dan Tesis Bisnis (2nd ed.). PT. Raja Grafindo Persada.
Gunawan. (2020). Mahir Menguasai SPSS: Panduan Praktis Mengolah Data Penelitian. Deepublish CV. Budi Utama.
Kartolo, R., Sugiyanto, & Supratikta, H. (2024). Peranan Financial Teknologi Digital Menggunakan Market Place Serta Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian. Scientific Journal of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, 7(4), 11841197.Kotler, P., & Amstrong, G. (2015). Principles of Marketing (6th ed.). Pearson.
Melinda, A., Hasrun, A., & Kelelufna, V. P. (2025). Pengaruh Label Halal, Kebutuhan, Dan Literasi Keuangan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Mahasiswa Di Perguruan Tinggi Kabupaten Sorong. AT-THARIQAH: Jurnal Ekonomi, 05(01), 6479.
OJK. (2022). Survei Nasional Literasi Dan Inklusi Keuangan Tahun 2022. Otoritas Jasa Keuangan, November, 13.
Rohma, Y. N., & Mardikaningsih, R. (2025). Pengaruh Gaya Hidup dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. Currency: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 03, 418441.
Sekarwati, N., Chandra, A. R., & Yenida. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Merek Make Over. Jurnal Aplikasi Bisnis, November, 5460.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Riko Ramadhan Lamosa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
