Kompetensi kewirausahaan, Inovasi Produk dan Digital Marketing terhadap Kinerja usaha kue kering Kecamatan Kaliwates Kabupaten Jember
Keywords:
Inovasi Produk, Jiwa Kewirausahaan; Inovasi Produ; Kompetensi Wirausaha; Keberhasilan Usaha, Digital marketingAbstract
Perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) khususnya sektor makanan olahan mengalami persaingan yang semakin ketat, sehingga pelaku usaha dituntut untuk memiliki kemampuan dalam mengelola usaha, menciptakan produk inovasi, serta memanfaatkan teknologi digital sebagai strategi pemasaran. Usaha kue kering di Kecamatan Kaliwates Kabupaten Jember memiliki potensi yang besar, namun masih menghadapi berbagai kendala seperti keterbatasan kompetensi kewirausahaan, kurang optimalnya pengembangan produk inovasi, serta rendahnya pemanfaatan digital marketing yang dapat mempengaruhi kinerja usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompetensi kewirausahaan, inovasi produk, dan pemasaran digital terhadap kinerja usaha kue kering di Kecamatan Kaliwates Kabupaten Jember.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausalitas. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku usaha kue kering di Kecamatan Kaliwates Kabupaten Jember. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden penelitian. Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan software pengolah data statistik.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi, inovasi produk, dan digital marketing memiliki peran penting dalam meningkatkan kinerja usaha kue kering. Kompetensi kewirausahaan membantu pelaku usaha dalam mengelola bisnis, mengambil keputusan, dan membaca peluang pasar. Inovasi produk mampu meningkatkan daya tarik produk melalui pengembangan variasi rasa, kualitas, dan kemasan. Sementara itu, pemasaran digital membantu memperluas jangkauan pemasaran serta meningkatkan interaksi dengan konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pelaku UMKM kue kering di Kecamatan Kaliwates Kabupaten Jember agar dapat meningkatkan strategi pengelolaan usaha melalui penguatan kemampuan kewirausahaan, pengembangan produk inovasi, dan pemanfaatan pemasaran digital secara optimal.
References
Al-Atsari, Z. S., Fitriani, L. K., & Djuniardi, D. (2025). Pengaruh digital marketing dan kompetensi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM melalui keunggulan bersaing. Digital Business and Entrepreneurship Journal, 3(2), 120–135. https://doi.org/10.25134/digibe.v3i2.310
Amita, A., Akhmad, I., & Hinggo, H. T. (2023). Terhadap Impulse Buying Pada Produk Famys Concept. 2(3), 136–150.
Arista, S. W., & Hermawan, S. (2025). Improving MSME performance based on digital marketing, intellectual capital, product innovation and competitive advantage. Jurnal Manajemen Bisnis, 16(2), 526–557. https://doi.org/10.18196/mb.v16i2.25192
Chusumastuti, D., Zulfikri, A., & Rukmana, A. Y. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Kompetensi Wirausaha Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi ada UMKM di Jawa Barat). Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 2(02), 22–32. https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i02.334
Fitri, F., & Halik, R. A. F. (2023). Peran Digital Marketing dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Bisnis yang Berkelanjutan pada Usaha Mikro dan Kecil Agribisnis di Polewali Mandar. JurnalIlmuSosialDanHumaniora,12(3),556–563. https://doi.org/10.23887/jish.v12i3.67832
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, K. (2024). Pengaruh digital marketing terhadap kinerja UMKM di Indonesia. Widya Amerta Jurnal Manajemen, 3(2), 112–123.
Gupta, A., & Batra, S. (2020). Drivers of MSME performance in the food sector: Innovation and marketing capabilities. Journal of Business Research, 114, 360–372.
Hair et al. (2019). BAB III heir theory. 19–29.
Heryanti, A., & Arnu, A. (2024). Kompetensi kewirausahaan dan kinerja UMKM. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(1), 89–98.
Hidayatullah, F., Sunarya, E., & Ramdan, A. M. (2023). Inovasi produk sebagai strategi keunggulan bersaing UMKM kue kering. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 221–231.
Irnawati, D. (2024). Analisis Strategi Digital Marketing Dan Inovasi Produk Untuk Meningkatkan Penjualan Produk UMKM Di Kabupaten Bojonegoro. JPEK (Jurnal PendidikanEkonomiDanKewirausahaan),8(2),612–620. https://doi.org/10.29408/jpek.v8i2.25394
John, W. C. (2015). Penelitian Kualitatif & Desain Riset. Mycological Research, 94(3), 522.
Kumar, V., Dixit, A., Javalgi, R. G., & Dass, M. (2020). Digital transformation of small businesses: Marketing implications. Journal of Marketing, 84(4), 94–113.
Kuswardani, D., Santoso, A., Maulana, D. Y., Alfiana, A., & Gusmao, C. (2024). The Influence of Product Innovation, HR Competence, and Marketing Performance on The Financial Performance of MSMEs in The Agricultural. Jurnal Manajemen Dan Agribisnis, 21(3), 307–318. https://doi.org/10.17358/jma.21.3.307
Laksmono, R., Toyib, M., Mardiah, A., Utomo, S. B., & Prihadi, D. J. (2024). Pengaruh Digital Marketing, E-Commerce Dan Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Generasi Milenial. Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 4(5), 2684–2684. https://doi.org/10.54373/ifijeb.v4i5.2168
Luwiha, L., Astuti, W., & Ardianto, H. (2025). Leveraging digital product and promotion innovation to enhance competitiveness in SMEs. KNOWLEDGE: Jurnal Inovasi Hasil PenelitianDanPengembangan,5(1),20–27. https://doi.org/10.51878/knowledge.v5i1.4599
Muchlas, Z. (2021). Pengaruh Pembelajaran Kewirausahaan Terhadap Motivasi Kewirausahaan.Relasi :JurnalEkonomi,17(1),1–32. https://doi.org/10.31967/relasi.v17i1.409
Nurdiyah, R. D. (2025). Analisis kinerja usaha kue kering skala rumah tangga. Jurnal Media Akademik, 6(1), 14–24.
Nurhanafiyah, A., Santoso, B., & Puspitadewi, I. S. (2025). Efek kemampuan usaha, kompetensi berwirausaha dan kapabilitas digital terhadap pengembangan usaha bakery di Banyuwangi. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 145–159. https://doi.org/10.55606/jimak.v4i1.4898
Rike Selviasari, & Sudarmiatin. (2024). The Role of Entrepreneurial Marketing, Digital Marketing Through Product Innovation on SMEs Business Performance. Jurnal Manajemen Bisnis, Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 97–108. https://doi.org/10.55927/jambak.v3i1.9245
Rukaiyah, S., Laan, R., & Bangaran, Y. L. (2025). Pengaruh Knowledge Management, Digital Marketing, Dan Inovasi Terhadap Kinerja Usaha Kecil Di Kota Makassar. Jurnal Online ManajemenELPEI,5(1),1321–1333.https://www.jurnal.stim- lpi.ac.id/index.php/Jomel/article/view/377
Saraswati, D., Rahmawati, R., & Pramudijo, A. (2021). Entrepreneurial competencies and competitive advantage in culinary SMEs. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 27(5), 1170–1188.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rizky Reza Amrullah, Akhmad Suharto, Jekti Rahayu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
