Analisis Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UMKM Rengginang Di Desa Gelung Kabupaten Situbondo
Keywords:
Kata kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kualitas Produk, Keunggulan Bersaing.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) rengginang di desa Gelung, Kabupaten Situbondo. UMKM rengginang memiliki peranan penting dalam perekonomian lokal dengan potensi ekonomi yang cukup besar, namun menghadapi persaingan usaha yang ketat. Sampel ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan seluruh pelaku UMKM rengginang di desa Gelung sebanyak 80 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar yang meliputi pemahaman kebutuhan pelanggan dan pengamatan persaingan, inovasi produk yang mencakup kreativitas, teknologi produksi, dan perubahan desain, serta kualitas produk yang meliputi daya tahan, kerahasiaan, dan konsistensi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing UMKM. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pelaku UMKM dalam mengembangkan strategi bisnis yang efektif untuk meningkatkan daya saing di pasar lokal maupun nasional melalui peningkatan orientasi pasar, inovasi produk, dan pengelolaan kualitas produk secara berkelanjutan. Dengan demikian, rengginang UMKM diharapkan dapat memperkuat kompetitif mereka dan berkontribusi dalam pertumbuhan ekonomi daerah yang posisi lebih merata.
Kata kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kualitas Produk, Keunggulan Bersaing.
References
Berliana et al. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Keripik Pisang Tunas Kota Metro. 2(3), 636644. https://scholar.ummetro.ac.id/index.php/diversifikasi/article/view/5813/3395
Budi et al. (2016). PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DADONE DI JAKARTA Agus Sriyanto. 5(2), 163175.
Dahmiri et al. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Kuliner di Masa Pandemi Covid-19. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 5(2), 434. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v5i2.401
Dalimunthe, M. B. (2017). Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar dan Inovasi produk. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 1831. https://doi.org/https://doi.org/10.31289/jkbm.v3i2.357
Dimas et al. (2021). PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA USAHA RUMAH KREATIF PT. SEMEN BATURAJA. 9(1), 4559. https://www.journals.stiedwisakti.ac.id/index.php/kolegial/article/view/149
Irwan et al. (2023). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing pada UMKM Kota Makassar. YUME : Journal of Management, 6(2), 388–399.
Juminawati et al. (2024). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk, dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing UKM di Pasar Lokal: Studi pada Industri Kreatif di Bandung, Indonesia. Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 3(01), 110. https://doi.org/10.58812/jbmws.v3i01.970
Maylista et al. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Daya Saing Dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 1(2), 167178. https://doi.org/10.21776/jmppk.2022.01.2.04
Nasrida, Astuti. (2023). Analisis Strategi Bisnis Usaha Mikro Kecil Menengah Toko Kue ( Studi Kasus Pada Toko Kue Olahan Mey Di Palangka Raya ). 2(2), 120129.
Nurachman, M. H. (2021). Pencapaian Keunggulan Bersaing Melalui Inovasi Produk , Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan pada Kedai Kopi di Kota Bandung. 4, 165177.
Rismansyah2, M. A. A. (2016). Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing pada UMKM Roti Gembong Gemmoy Kota Prabumulih. 4253.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 birrinawintanani, Jekti Rahayu, Nursaidah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
