Pengaruh Inovasi Produk, Promosi, Digital Marketing, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Roti Bunda Situbondo

Abstract

Persaingain usahai UMKM kuliner yang semaikin ketat sertai perubahan perilaku konsumen di era digital menuntut pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Toko Roti Bunda Situbondo sebagai salah satu usaha roti lokal mengalami dinamika penjualan yang berfluktuasi sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat melalui peningkatan inovasi produk, promosi yaing efektif, pemanfaatan digital marketing, sertai penguatan braind awareness guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh inovasi produk, promosi, digital mairketing, dan brand awareness terhaidaip keputusan pembelian konsumen pada Toko Roti Bundai Situbondo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yaing dipilih sebagai responden. Teknik anailisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi, digital mairketing, dan braind aiwaireness berpengairuh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeliain, sedangkan inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, inovasi produk, promosi, digital marketing, dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengain brand awareness sebagai variabel yang paling dominan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Toko Roti Bunda Situbondo perlu memprioritaskan strategi peningkatan kesadaran merek melalui konsistensi identitas merek, komunikasi pemasaran yang berkelanjutan, sertai optimailisasi media digitil untuk mendorong peningkatan keputusan pembelian.