Pengaruh Daya Tarik Wisata, Citra Destinasi, Digital Marketing Dan Motivasi Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung Di Pantai Pulau Merah Banyuwangi

Abstract

Meningkatnya jumlah kunjungan wisatawan ke Kabupaten Banyuwangi dalam beberapa tahun terakhir menunjukkan bahwa sektor pariwisata memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah. Namun, tingginya jumlah kunjungan wisatawan belum sepenuhnya diikuti oleh pemerataan kunjungan pada setiap destinasi wisata, termasuk Pantai Pulau Merah Banyuwangi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik wisata, citra destinasi, digital marketing, dan motivasi wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Pantai Pulau Merah Banyuwangi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang pernah berkunjung ke Pantai Pulau Merah Banyuwangi. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan pengolahan data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik wisata (Sig. < 0,05), digital marketing (Sig. < 0,05) ,citra destinasi (Sig. < 0,05) dan motivasi wisata (Sig. < 0,05) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, citra destinasi dan motivasi wisata menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan wisatawan untuk berkunjung ke Pantai Pulau Merah Banyuwangi. Oleh karena itu, pengelola destinasi disarankan untuk memperkuat citra destinasi serta meningkatkan pengalaman dan motivasi wisatawan melalui pengembangan atraksi dan pelayanan wisata yang berkelanjutan.