Pengaruh Fear of Missing out (FOMO), Digital Marketing, dan Storytelling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Konsumen Gen Z di Jember
Keywords:
Fear Of Missing Out (FOMO), Digital Marketing, Storytelling, Keputusan PembelianAbstract
Perkembangan teknologi digital dan penggunaan media sosial yang semakin meningkat telah mempengaruhi perubahan perilaku konsumen, khususnya Generasi Z dalam melakukan keputusan pembelian produk skincare. Popularitas produk Skintific yang berkembang melalui berbagai platform digital menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan produk, tetapi juga oleh faktor psikologis dan strategi pemasaran seperti Fear of missing out (fomo), Digital Marketing dan Storytelling. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of missing out (fomo), Digital Marketing dan Storytelling terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Konsumen Gen Z di Kabupaten Jember. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eskplanatori (explanatory research). Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 220 responden, yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Fear of Missing out (FOMO), Digital Marketing, dan Storytelling memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Skintific. Storytelling menjadi variabel yang paling memiliki pengaruh paling dominan karena mampu membangn hubungan emosional dan meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk. Kata kunci: Fear of missing out; Digital Marketing; Storytelling; Keputusan PembelianReferences
Ekowati, S., & Juwita Ayu Wijayani. (2025). (1)(2). 6(2), 842–862.
Fauziah, S., Mulyani, S. R., Paramarta, V., Yuliaty, F., & Kadarisman, S. (2024). Peranan Manajemen Tenaga Kerja Dalam Meningkatkan Kepuasan Kerja Serta Implikasinya Pada Kinerja Karyawan ( Studi Survei Pada Pt . Bhumi Phala Perkasa Balikpapan ). 4, 740–761.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program Ibm Spss 26 (10th Ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Konsumen, P., & Traveloka, D. I. (2025). Dampak Content Marketing , Storytelling , Dan Digital Disruption Terhadap Efektivitas Call-To-Action Dalam Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Traveloka 1,2. 11(01), 960–980.
Mushoffa, A. S., Mohammad, U., & Fadli, D. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Lawang Coffee. 2, 1979–1987.
Paku, K. P., & Jamu, M. E. (2025). Analisis Digital Marketing Di Kalangan Genersi Z Terhadap Local Brand Endeisme. 4(4), 6475–6481.
Samadi, F. S. R. C. M. R. L. (2025). The Influence Of Ease Of Use , Storytelling And Entrepreneurial Marketing On The. 24(9).
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian : Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Cv Alfabeta.
Wachyuni, S. S., Namira, S., Respati, R. D., Teviningrum, S., Tangerang, M., Gunadarma, U., & Author, C. (2024). Fenomena Fear Of Missing Out ( Fomo ) Terhadap Kep Utusan Pembelian Restoran Viral Karen ’ S Diner. 13(1), 89–101. Https://Doi.Org/10.52352/Jbh.V13i1.1382
Zahara, M. I., Hariyadi, G. T., Aqmala, D., & Fatmawati, E. R. (2026). Determinan Keputusan Pembelian Konsumen Di Aeon Dp Mall Semarang Abstrak Pendahuluan. 9(1), 582–593. Https://Doi.Org/10.57178/Paradoks.V9i1.2177
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nurjanah, Haris Hermawan, Wahyu Eko Setianingsih
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
