Pengaruh Live Streaming, Hedonic Shopping Motivation, dan Online Customer Review Terhadap Impulsive Buying Pada E-commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember Angkatan 2022)
Keywords:
live streaming, Hedonic shopping motivation, Online Customer Review, Impulsive BuyingAbstract
Perkembangan e-commerce telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara online. Salah satu perilaku yang sering muncul adalah impulsive buying, yaitu pembelian yang dilakukan secara spontan tanpa perencanaan sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Hedonic Shopping Motivation, dan Online Customer Review terhadap Impulsive Buying pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember angkatan 2022 pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 180 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Online Customer Review berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,503 menunjukkan bahwa variabel Live Streaming, Hedonic Shopping Motivation, dan Online Customer Review mampu menjelaskan variasi Impulsive Buying sebesar 50,3%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi belanja yang bersifat hedonis merupakan faktor yang paling dominan dalam meningkatkan perilaku impulsive buying pada mahasiswa pengguna Shopee.
References
Erwin, Judijanto, L., Supriano, & Rukmana, A. Y. (2025). Live Streaming Marketing Trend. Pt. Green Pustaka Indonesia.
Faidah, N. M., & Nugroho, R. H. (2024). The Effect Of Live Streaming, Price Discounts, Product Reviews On Impulse Buying Behavior At Shopee E-Commerce. International Journal Of Economics Development Research, 5(3), 2024–1823. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.37385/Ijedr.V5i3.4854
Kurniawati, D., Saleh, S., & Rahmat, P. (2025). Pengaruh Live Streaming, Hedonic Browsing Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Shopee (Studi Kasus Masyarakat Kota Pekanbaru). Management Studies And Entrepreneurship Journal (Msej), 6(3), 1684–1692. Http://Journal.Yrpipku.Com/Index.Php/Msej
Nuraeni, Y. S., & Irawati, D. (2021). The Effect Of Online Customer Review, Quality Product, And Promotion On Purchasing Decision Through Shopee Marketplace (A Case Study Of Ubsi College Student). Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(4). Https://Doi.Org/Http://Www.Ejournal.Pelitaindonesia.Ac.Id/Ojs32/Index.Php/Procuratio/Index
Nurhaliza, P., & Kusumawardhani, A. (2023). Analisis Pengaruh Live Streaming Shopping, Price Discount, Dan Ease Of Payment Terhadap Impulse Buying. Diponegoro Journal Of Management, 12(3), 1. Https://Doi.Org/Http://Ejournal-S1.Undip.Ac.Id/Index.Php/Dbr
Nurtanio, I. N., Bursan, R., Wiryawan, D., Listiana, I., & Ma’ruf5, C. (2022). The Influence Of Shopping Lifestyle And Hedonic Shopping Motivation On Impulse Buying In Bukalapak E-Commerce (Study On Bukalapak Consumers In Bandar Lampung). Takfirul Iqtishodiyyah (Jurnal Pemikirann Ekonomi Syariah) 1, 2. Https://Doi.Org/Http://Ejournal.Stisdulamtim.Ac.Id/Index.Php/Jti The
Pranggabayu, B., Anik, D., & Andjarwati, L. (2022). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Store Atmsophere Terhadap Impulsive Buying ( Studi Pada Pengunjung Miniso Tunjungan Plaza ). Sibatik Journal, 1(6), 951–966. Https://Doi.Org/Https://Publish.Ojs-Indonesia.Com/Index.Php/Sibatik
Purnamasari, L. S., Somantri, B., & Agustiani, V. (2021). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Pada Shopee.Co.Id (Studi Kasus Di Lingkungan Mahasiswa Kota Sukabumi). Cakrawala – Repositori Imwi, 4(April). Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.52851/Cakrawala.V4i1.69
Rahmadani, D. A., Basalamah, M. R., & Ratna Tri Hardaningtyas. (2023). Pengaruh Price Discount, Online Customer Review, Dan Voucher Gratis Ongkos Kirim Terhadap Impulse Buying Pengguna Shopee Live. Riset, Jurnal Prodi, Manajemen Fakultas, Manajemen Unisma, Bisnis, 12(01), 510–518. Http://Riset.Unisma.Ac.Id/Index.Php/Jrm
Septiyani, & Hadi, E. D. (2024). Pengaruh Flash Sale , Live Streaming Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying ( Study Pembelian Produk Berrybenka Pada Pengguna Aplikasi Shopee ). Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 7(1), 970–980. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.36778/Jesya.V7i1.1505
Ulfa, R., Ginting, N., Harahap, D. A., & Malik, M. (2023). Pengaruh Product Quality , Online Customer Review , Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying Pada Marketplace Shopee. Bandung Conference Series: Business And Management, 758–767. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.29313/Bcsbm.V3i2.8031
Utami, C. W. (2019). “Manajemen Ritel : Strategi Dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern Di Indonesia”, Edisi 2 (2nd Ed.). Jakarta: Salemba Empat.
Wati, R. A., Basalamah, M. R., & Rahmawati. (2022). Pengaruh Lingkungan Teman Sebaya, Viral Marketing, Dan Customer Online Review Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online Di Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2018 Universitas Islam Malang). E – Jurnal Riset Manajemen, 120–133. Https://Doi.Org/Https://Jim.Unisma.Ac.Id/Index.Php/Jrm/Article/Viewfile/14616/10929
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Marcela Firdhaus, Ahmad Izzuddin, Jekti Rahayu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
